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直播成互联网“新宠”

  8月10日,因接受现场采访的视频走红网络的“洪荒少女”傅园慧,在映客开启直播首秀,围观人数一度超过1000万。

 

  2016年以来,包括腾讯、阿里、百度、小米、乐视、360等互联网巨头纷纷进入直播领域,直播行业最热闹的时刻已经来临。

 

  中国互联网络信息中心(CNNIC)8月3日公布的统计报告显示,截至2016年6月30日,中国网民规模达7.10亿,其中网络直播用户3.25亿,占网民总体的45.8%。另有统计数据显示,目前中国在线直播平台数量接近200家,直播App已有108个获得融资。

 

  随着资本的涌入和BAT的悉数入场,直播无疑已经成为今年国内互联网领域炙手可热的领域。

 

直播站在风口:

  今年网络直播如此受到资本追捧,以至于音乐人兼投资人胡海泉于4月感叹道:“我已经投不进映客了,但我一直在看新的直播平台的机会。”而2016年网络直播之所以发展迅猛,得益于以下三点。

 

  一是网络和硬件提供了物质基础。2010年12月全国首届“新东方杯”英语口语大赛复试采用了网络互动面试及直播,开创国内网络现场直播互动先河。随着宽带的提速降费和硬件智能化,使得“昔日王谢堂前燕,飞入寻常百姓家”。2016年上半年通信业经济运行数据显示,我国光纤接入用户半年净增4193.4万户,总数达1.9亿户,在宽带用户中的占比高达68.4%,仅次于日本和韩国。中国已经建成全球最大的4G网络,2016年6月4G用户数突破5亿。光纤和4G的迅速普及以及相关资费的降低,给直播等带宽应用敞开了方便之门。

 

  二是真实和互动性激发的各类应用。直播的最大特点即是眼见为实和实时交互,可以与各行业结合,衍生出多种应用。一方面,全民直播既给了近距离接触名人的可能,又给了普通人展现才华的机会。鲁豫直播“周鸿”中,360董事长兼CEO周鸿和网友的互动与私宅揭秘最受欢迎,观看人数高达327万。映客主播中的一位80岁的老奶奶拥有几十万粉丝,他们乐于听她讲述正能量故事,分享人生阅历。另一方面,直播给各行各业带来了新的展示及变现方式。本山传媒旗下艺人入驻YY直播,给艺人拓展了新的表演渠道,也为直播视频平台注入了专业的新鲜血液。直播+电商则为直播主提供了多元化的内容变现手段,使各领域的达人在展现才华的同时轻松实现名利双收。6月15日,知名财经作家吴晓波在优酷直播中,介绍其“吴酒”杨梅酒酿造故事时,网友可以边观看边通过直播框下方的购物专区,不跳转页面直接购买该酒。

 

  三是资本和巨头推波助澜。视频巨头和资本纷纷看向直播领域,以期丰富完善其内容生态,抢占直播风口。2016年上半年,乐视体育以3亿元收购原创体育直播平台章鱼TV;斗鱼TV完成新一轮约6.7亿元人民币的融资, 腾讯出资4亿元领投。在直播平台的布局上,腾讯用力最猛,其直播平台涵盖游戏、体育、泛娱乐等多个维度,自建平台既有NOW直播、QQ空间直播等5个,还投资了龙珠、斗鱼等直播公司。相比于腾讯旗下直播平台的多样,阿里在直播方面的布局则紧贴电商老本行,其淘宝直播和天猫直播两大直播平台,均定位于“消费类直播”,用户可“边看边买”。百度也低调推出了“百秀直播”。

 

直播+充满想象空间

  直播的社交性和现场感具有很强的辐射力,如果说过去图片的出现为文字增添了吸引力的话,那么现在的直播则给各方面的应用增添了互动性和真实感,直播+已进入电商、新闻资讯以及移动音乐等各个领域,应用前景或许比微信+更不可限量。

 

  一是直播+购买将在电商领域广泛应用。天猫、淘宝等购物平台的直播+让用户置身于实时互动的销售场景中,主播的试穿、试吃及介绍可带来消费者准现场感,外加主播与消费者的互动交流可有效提升购买率,并且无须切换页面即可下单,完成从观看、咨询到购买的消费过程。淘宝直播负责人表示,希望淘宝的消费直播是“社交预热,直播互动,淘宝成交”的模式。天猫则透露,未来其各类直播节目都将成为固定栏目,消费者知道要看哪类商品可以在哪个时间段进来。

 

  二是直播+展示成为营销新阵地。相较于传统的视频营销方式,视频直播与IP、网红的连接更加紧密,通过娱乐化的传播方式,可将品牌信息内容化,以用户与主播互动、用户之间的互动避开生硬的品牌曝光。当前视频直播的营销方式仍处于探索阶段,未来还需要广告主与媒体方进一步实践,为市场提供可供规模化复制的营销方式。

 

  三是直播+有望成为互联网应用的标配。直播作为一种新的互动性媒介,可与传播、旅游等不同行业以及各行业中的业务服务相结合。继今年5月27日“鲁豫带你直击王健林的一天”直播处女秀过后,7月19日《鲁豫有约》第二次直播秀的对象是360公司CEO周鸿。身为传统电视人的鲁豫表示,想做成《鲁豫有约》的AB面,“根据不同人的口味做出两种不同的菜,很有可能是正餐,很有可能是快餐。” 映客推出直播+客服,则源于自身的痛点需求。映客发展初期,用户投诉、咨询电话常常占线。现在通过直播,一个客服同时可能承载一万人,因为许多用户反映的都是同一个问题。客服直播使得较少的人力就解决了很多的问题,未来这种应用将有很大的发展空间。

 

  直播+已经到来,虽然我们各种应用尚在试水阶段,但可以预测的是它将改变企业的传播、营销、沟通等方式,其具有的无限想象空间将给互联网商业生态注入新的活力并带来持久影响。