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网络直播步入平稳增长期 存量用户争夺一触即发

北京3月2日电 据中国信息通信研究院发布的报告显示,在过去一年里,中国网络直播行业连续四个季度保持增长,2016年四季度网络直播行业景气指数环比三季度增长14.34%。在经历了资本进入、市场整合、新政落实之后,中国的网络直播行业正进入平稳增长期。2016年,我国的网络直播行业已经实现了持续一年的增长,整个行业在经历了市场整合之后,正在步入平稳增长期,而国内这些直播平台想要实现长远发展,需要在增加用户量和用户黏性方面深耕细作。

 

行业步入平稳增长期

 

报告称,2016年我国的网络直播行业实现了全年持续增长,以一季度100为基数,第四季度中国网络直播行业景气指数为271,环比增长14.34%,在经历了前三季度的爆发式增长之后,中国网络直播行业步入平稳增长期。

 

 

具体来看,延续前三季度网络直播带宽指数的持续增势,2016年第四季度中国网络直播带宽指数为174,环比增长16%,与二季度的环比增速持平。

 

 

与此同时,反应直播平台活跃度的直播观众指数、直播主播指数等均持续升温。2016年第四季度中国网络直播主播指数为627,环比增长21.98%,12月直播新政并未影响主播热情。

 

存量用户争夺一触即发

 

报告认为,在经历了近一年的行业爆发式增长之后,随着互联网巨头纷纷加入,行业监管不断规范,我国的网络直播行业进入平稳增长期,激活存量用户,增强用户粘性成为直播平台在未来竞争中的关键因素。

 

一方面,各大直播平台正在加速与其他业态之间的融合,以电商、综艺为首的业态融合在实践中探索出极具市场价值的经验。以综艺活动为例,目前,直播平台与内容制作方的联手,让各类大型活动的参与人数突破了物理空间的限制,实现爆发式增长。

 

另一方面,优质内容的打造已然成为直播平台之间最重要的竞争标的,内容精品化也体现在优质内容的呈现上。包括斗鱼、花椒、映客在内的直播平台已开启录制功能,允许用户对直播内容进行录制编辑并上传,以期通过录制、点播激活存量用户,保证平台活跃度。